Куры снесли белые яйца на красном фоне
В сентябре Инская птицефабрика выпустила часть своей продукции под новым брендом – «Марка традиционной свежести» (МТС). Помимо буквенного сходства, графическое оформление логотипа повторяет фирменный стиль оператора мобильной связи.Свершилось! Можно сказать, сбылась мечта миллионов: «яйценосный» ребрендинг сотового оператора подошёл к своему логическому концу — Инская птицефабрика (Кемеровская область) начала выпускать куриные яйца с логотипом МТС.
Пока аналитики спорят, как ребрендинг «Мобильных Телесистем» отразится на показателях компании, ее новый логотип приносит пользу фирме, далекой от телекоммуникаций. Кемеровская птицефабрика «Инская» вчера стала самым популярным птицеводческим предприятием страны — а все благодаря красной упаковке с белым яйцом и буквами МТС.
В томском офисе «Инской» «Ведомостям» подтвердили, что на фабрике налажен выпуск яиц «МТС», но не смогли связать с менеджером, способным дать подробные комментарии. Новая марка — не первая находка маркетологов «Инской». Фабрика, например, выпускает яйца в упаковке с брендом XXL, напоминающим логотип популярного мужского журнала. Сотрудники предприятия в прошлом году рассказывали газете «Деловой Кузбасс», что «Инская» уделяет большое внимание разработке упаковки, расходуя на это 1,5 млн евро в год.
Пресс-секретарь «Мобильных Телесистем» Кирилл Алявдин утверждает, что появление яиц «МТС» не имеет никакого отношения к его компании. При этом он считает, что новая упаковка «Инской» не окажет негативного влияния на восприятие бренда сотового оператора. «Появление яиц под маркой "МТС" можно расценивать как признание успеха нашего бренда», — замечает он. Тем не менее Алявдин признает, что юристы компании «изучают ситуацию». Сотрудник МТС рассказал, что одноименные яйца сейчас продаются во всех крупных городах Сибири.
Большинство маркетологов уверены, что «Инская» нашла отличный способ повысить популярность продукции. Олег Бериев, президент брендингового агентства Mildberry, говорит, что «снимает шляпу» перед автором «Марки традиционной свежести": «Птицефабрика заработает немало денег — фактически за счет МТС». Он напоминает, что люди стали «вышучивать» рекламу МТС, как только она появилась. «Хорошо это или плохо, неизвестно, но у МТС достаточно денег, чтобы продолжать оправдываться перед потребителями», — добавляет он. Топ-менеджер одного из крупнейших рекламных агентств уверен, что яйца «на три буквы» — свидетельство успеха «Мобильных Телесистем». А президент рекламной группы «Витрина А» Вадим Куликов называет действия «Инской» «пиратством».
Директор птицефабрики, расположенной в Кемеровской области, Валерий Ноженкин отказался комментировать ситуацию: «Я не буду отвечать на вопросы, пока мы не обсудим эту проблему с юристами, с коммерческим отделом, – сказал он в телефонном разговоре. – Единственное, что хотелось бы отметить: мы не стремились пересечься с МТС, не планировали вступать с ними в конфликт».
Другой работник фабрики, пожелавший остаться неизвестным, заявил, что новая марка не имеет ничего общего с фирменным стилем оператора: «Если вы будете анализировать логотип МТС, то увидите, что там есть определенные пропорции, определенный шрифт. Мы постарались минимизировать совпадения с логотипом компании МТС, и наши пропорции отличаются от их пропорций написания. Изначально идея поступила к нам от известного датского производителя упаковки для яиц Hartmann. Мы ее обсудили и приняли решение производить такую упаковку».
Пресс-служба Северо-Западного подразделения МТС заявляет, что использование птицефабрикой их логотипа – не промо-акция МТС. Компания не имеет никакого отношения к этому продукту. В настоящий момент ее юристы внимательно изучают эту ситуацию на предмет законности действий производителя яиц.
«Если у логотипа птицефабрики есть некоторые отличия от МТСовского, то рассчитывать на судебное рассмотрение дела не приходится, – говорит адвокат петербургской адвокатской коллегии Нарышкиных Ольга Журавлева. – Если же визуально различия не опознаются, то предмет спора налицо: нарушена интеллектуальная собственность, а также нормы закона «О рекламе».
www.dp.ru/msk/news/adveritsing/2006/09/20/103939/
