Домены верхнего уровня, вроде .com и .net, с 2009 года могут быть какими угодно: от .petrosyan и .putin до .secretfirmy и .startup. Так решила корпорация ICANN, отвечающая за администрирование доменных зон.
Интернет-гуру сходятся во мнении, что эта реформа может взорвать нынешний интернет. С одной стороны, компании больше не будут драться за столь желанный аккаунт на .com для своих корпоративных сайтов и продуктов. Зато, по пессимистическим прогнозам, вместо сотен исков судам предстоит переварить сотни тысяч дел о моральном и коммерческом ущербе. Например, можно будет наплодить amazon.store, amazon.book, amazon.everything и т. п. Amazon придется их скупить, чтобы защитить свой брэнд. Корпоративная идентичность оказывается под угрозой. Кто же в выигрыше? "Все дороги ведут к Google. Люди не набирают название адреса в окне браузера, они печатают название компании в строке поиска, предполагает медиааналитик Джефф Джарвис. Скоро компании будут оцениваться не по EBITDA, а по Googlejuice настройке сайта, позволяющей ему оказываться в первых строках запроса в поисковике".
Нововведение ICANN вызвано дефицитом доменных имен. Однако эффект может оказаться обратным. Теперь, чтобы не потеряться в потоке двойников, компании нужно выдумать в качестве названия неологизм посильнее Flickr или Dopplr. "При запросе "Джефф" мой блог вылезает в Google на седьмом месте. Я сделал бы все, чтобы шесть тезок исчезли, рассуждает Джарвис. Когда родились мои дети, интернетом я еще не пользовался, иначе не назвал бы их так банально Джейк и Джулия. Вот рокер Фрэнк Заппа поступил правильно, его детям Двизилу и Мун Юнит (Moon Unit Лунная Единица) не придется драться за идентичность".
